小程序的第二个双十一之后,阿拉丁11月榜单解读

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文章摘要:小程序的第二个双十一之后,阿拉丁11月榜单解读 ,陈新华远了蛇头,多小时赛虎小字体。

2018 年,小程序迎来大爆发,从微信小程序到支付宝、百度小程序,再到今日头条小程序,各大互联网平台相继发力小程序,打造其小程序发展生态圈。

2018 年 12 月 4 日,阿拉丁小程序统计平台(aldwx.com)和阿拉丁指数(aldzs.com)共同发布了 2018 年 11 月 TOP100 小程序榜单。(榜单详情见文末)
从大盘来看,11 月 TOP100 上榜指数为 7532,环比小幅增长 16 个指数单位,平均指数为 6782,环比小幅增长 27 个指数单位,同时继续保持着 28% 的高替换率,小程序的头部之争依然激烈,行业持续高速发展。
在打开方式与触达机制上,最近试用栏、APP 分享信息卡片、小程序跳转等占据主导,合计占比超过 40%,这一趋势在社交、游戏、内容资讯等领域尤其明显。紧随其后的包括群聊会话中的卡片分享、带有 share ticket 的信息卡片、扫描二维码等方式。值得注意的是,11 月微信继续加强对小程序的能力释放,如全面开放商品搜索功能、附近小程序正式改版上线以及微信支付分上线等,这些能力释放标志着微信将进一步强化小程序与线下场景的连接,北京快乐8官网:进一步凸显小程序在腾讯智慧零售中的重要地位。


在具体的细分赛道下,通过分析 11 月的榜单,可以看到呈现出以下的趋势:

1. 双十一购物节,小程序成为新战场

今年双十一综合电商类小程序的队伍继续扩大,京东一家旗下就有超过 5 款小程序参与双十一促销,双十一当天下单金额是 17 年的 36 倍。同时网易考拉、蘑菇街等也纷纷借助小程序发力,其中蘑菇街借助直播,成功打造了「直播 + 社交 + 电商」的业务新模式,值得重点关注。在活动类型上,借助小程序,电商平台有了新的打法:借助拼团模式,实现分享裂变,迅速吸引大量用户。
同时,大量垂直类电商借助小程序发力,其中包括优衣库、Zara、杰克琼斯等知名品牌,将促销活动的重心放在了小程序上,并且取得了理想的销售成绩,其中优衣库小程序更是成功跻身 TOP100 榜单。
通过小程序孵化出来的大量新型电商,不限于成功上市的拼多多,还包括甩甩宝宝、淘集集、女王新款等在内的大量运营模式创新电商,正努力打破原有的电商巨头几家独大的格局。



2. 小程序催化社区团购的爆发

社区团购依托微信这个超级流量平台,借助微信群、小程序通过社区团长与小区用户建立联系,这在一定程度上降低了社区团购的获客成本,同时依托线上线下的强连接,下单率也会更高。

3. 微博小程序再次回归,热度不减

最近,微博小程序再次改版上线,命名为「热门微博」,相较之前的版本,设计上进行了大改版,用户可以登录微博账号,也拥有了更多功能,可以说除了直接发微博,微博的所有功能几乎都被移植到了小程序上。
微博作为一款典型的社交 APP,加之小程序的社交属性,可以实现力量叠加。同时,在用户留存上,微博也下了真功夫,微博小程序采用「签到提现」的玩法,连续签到后,用户可以直接提取现金。

4. 小程序第一股,同程艺龙赴港上市

 11 月 26 日,同程艺龙(00780.HK)正式在港交所挂牌,同程艺龙发行价定为 9.80 港元,而今天开盘价为 10.78 港元,相比发行价上涨 10%,以开盘价计算,同程艺龙市值达 221.51 亿港元。
当前,小程序正成为新风口,此番同程艺龙在香港上市,成为小程序第一股。这无疑给小程序赛道的耕耘者们极大的鼓舞,也体现出小程序的潜力是巨大的。

5. 游戏盒子再被打压,小游戏「创新」和「去中心化」两头抓

1 月 14 日,微信在 iOS 端关闭了小游戏盒子的搜索入口。次日,微信暂停 iOS用户对小游戏盒子的访问。继小程序之间最多跳转 10 个小程序后,微信再次限制游戏盒子的发展。
在加强监管的同时,为发现优质的创意小游戏、鼓励对游戏创意的深耕和打磨,11 月 7 日,微信小游戏团队推出了创意标识、初始用户、分成激励、创意保护等四大鼓励措施,解决小游戏用户识别难、发现难等痛点,帮助开发者获得更多收益。
由此可见,微信的目的不在于打压遏制,而是推动小游戏朝健康合理的轨道发展。无论是原创保护还是暂停游戏盒子的访问,小游戏未来的发展将从简单 Copy 转向以原创和创意为主,借助两手抓「创新」与「去中心化」的战略,推动小游戏走上品质化之路。

纵观整个小程序领域,当下 BAT 三家巨头已经完成了布局,开始各自探索小程序的发展路径,而另一方面风头正盛的今日头条,也在不久之前举行的生机大会上发布了小程序战略,成为了小程序阵营中的又一有力竞争者。
其中百度方面的智能小程序着力构建包括四大精准流量入口、头部 APP 开源联盟、开放 AI 技术在内的全方位服务矩阵,致力于更好的将小程序业态作为决胜 AI 时代的利器,目前百度智能小程序月活用户已经超过 1.5 亿,服务已经深入到政策民生、娱乐、资讯等 23 个大行业,覆盖了 262 个细分领域;

去年 9 月公测的支付宝小程序则试图借助七大入口、八大能力、多元场景的有机融合,充分发挥自身离钱最近、离交易最近、离信用最近的独特优势,赋能广大开发者在想象空间巨大的阿里生态之内,提供千人千面的定制化服务,更好的承载用户需求。目前依靠自然增长,支付宝小程序平台的小程序数量共计超过 2 万,日活达 1.2 亿,用户数达 3 亿;

小程序后进生今日头条,在生机大会上介绍了八大流量入口,其中被头条熟练运用的信息流与小视频格外引人关注,而抖音小程序这个日活 2 亿的高粘性流量洼地,相信会给广大开发者在内容营销方面提供更多助力。

附 11 月 TOP100 完整榜单:



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