苹果公布第四季度财报,这可能是最后一次公布销量数据

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文章摘要:苹果公布第四季度财报,这可能是最后一次公布销量数据 ,参会飞禽走兽补水,费因斯加试款款而谈。

第四财季苹果营收 629 亿美元,净利润 141.2 亿美元,对比去年同期,增长幅度分别为 20% 以及 32%。

11 月 2 日,苹果公布了第四季度财报(7 月 1 日~ 9 月 30 日)。数据显示,该季度公司营收 629 亿美元,净利润 141.2 亿美元,对比去年同期,增长幅度分别为 20% 以及 32%。

分摊到各业务线,iPhone 贡献了 371.85 亿美元,比去年同期增长 29%;iPad 为 40.89 亿美元,比去年同期下滑 15%;Mac 为 74.11 亿美元,比去年同期增长 3%;服务为 99.81 亿美元,比去年同期增长 17%,其它产品为 42.34 亿美元,比去年同期增长 31%。

具体销售量上,苹果第四财季共售出 4688.9 万部 iPhone,对比去年同期的 4667.7 万部有所增长,不过低于此前市场平均预计的 4750 万部。另外,由于财报截至日期为 9 月 30 日,所以刚刚发布不久的 iPhone XS 系列对于 iPhone 整体销售量贡献应该并不大。

iPad 该季的市场表现相比去年同期的 1032.6 万台有所下滑,共计售出了 969.9 万台,低于市场预期的 1053 万台。不过鉴于苹果刚刚发布了全新 iPad Pro,这个数据在下个财报中应该会有所提升。

相比于 iPhone 和 iPad,Mac 的市场表现还算令人满意。尽管其 529.9 万台的销售量比去年同期的 538.6 万台有所下滑,但超出了市场预期的 487 万台。与 iPad 一样,全新 MacBook Air 以及 Mac mini 的到来,也有望拉高 Mac 的整体销售量。

对于第四季度财报,苹果首席财务官 Luca Maestri 表示,「我们创造了 195 亿美元的运营现金流,并在第四财季向股东返还了超过 230 亿美元的股息和股票回购,使 2018 财年的总资本回报达到近 900 亿美元。」

从以上数据中我们可以看到的一个现象是,虽然 iPhone 在销售量上对比去年同期的增长幅度非常小,但其所带来的营收额度却有了非常明显的提升。这其中主要的原因在于,iPhone X 发布之后,进一步拉高了 iPhone 的售价。数据显示,现在每部 iPhone 的平均售价为 793 美元,高于第三季度的 724 美元。

另外,伴随着全新 iPhone XS、iPhone XS Max 以及 iPhone XR 的到来,苹果在 iPhone 上所实行的高价策略也得到了进一步落实。可以预见的是,随着 iPhone XS 系列进入稳定出货期之后,其也将会为公司的整体营收带来明显的提升。

同时值得注意的是,苹果在产品端的高价策略并非指针对于 iPhone 产品线,iPad 和 Mac 也同样如此。以刚刚发布的全新 iPad Pro、MacBook Air 以及 Mac mini 为例,其对比前代产品,在价格上均有了明显提升。

也正是因为销售额与销售数据之间的相关性相比之前不再那么紧密,所以在第四季度财报电话会议上,苹果首席财务官 Luca Maestri 也宣布,苹果将不再报告包括 iPhone、iPad 以及 Mac 等在内主要硬件部门的销售情况。

(头图来自苹果官方)

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